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Guide du copywriting
Mise en page d'un e-book
Brief du projet
Lors de mon stage chez Klyra, une agence spécialisée en marketing et webdesign, j’ai eu l’opportunité de concevoir un e-book autour des bases du copywriting.
Ce document, rédigé par Nina, la chargée de communication, avait pour but de proposer un contenu à forte valeur ajoutée, accessible et pédagogique, à destination de notre audience cible : entrepreneurs, indépendants et professionnels curieux du sujet.
Service
Communication digitale
Outils
Affinity publisher
Date
Mon rôle a été d’en assurer la réécriture partielle, la mise en page et la direction artistique, en respectant l’identité de l’agence et les contraintes liées à un format numérique long.
Mon manager, Corentin, à guidé mon travail tout au long du processus.
Le contenu fourni était dense, mais pas directement exploitable : certaines formulations étaient trop longues, parfois répétitives. J’ai commencé par relire l’ensemble, puis j’ai condensé ou reformulé certains passages, tout en gardant le sens initial. J’ai aussi uniformisé le ton en optant pour un tutoiement fluide, cohérent avec notre positionnement de proximité.
J’ai réalisé l’ensemble du projet en autonomie sur Affinity Publisher. Ce n’était pas un logiciel que j’avais utilisé en formation, mais mes compétences sur InDesign m’ont permis de le prendre en main rapidement. J’ai structuré le document selon une logique claire : page de garde, sommaire interactif, chapitres identifiables, remerciements et couverture finale. Chaque double page suit une grille stricte avec une hiérarchie typographique forte et des repères fixes.
Le résultat est un e-book lisible, structuré et cohérent avec l’univers visuel de l’agence. Il a été intégré à une stratégie de content marketing sous forme de lead magnet, dans le but de renforcer l’autorité de Klyra sur les sujets liés au copywriting et à la communication.
Une des décisions importantes a été de travailler le contenu avant la mise en page. Cela m’a permis de mieux anticiper la structure graphique et de m’assurer que le texte soit fluide avant d’entrer en phase design. Une autre décision clé a été de garder une direction artistique sobre et minimaliste, dans la continuité des visuels LinkedIn déjà produits pour Klyra. J’ai choisi cette option pour prioriser la lisibilité, plutôt que de créer un univers graphique trop chargé.
Ce projet m’a permis de mieux comprendre les enjeux d’un document long, destiné à une audience professionnelle. Le principal défi a été de maintenir un équilibre entre densité de contenu, lisibilité et cohérence visuelle, tout en respectant un ton accessible et attrayant.
Ce que j’en retiens, c’est qu’un bon design éditorial doit surtout servir la lecture. J’ai appris à faire confiance à la sobriété et à créer un contenu utile avant tout.
