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Identité visuelle UPBFC
L'identité ploymorphe de l'Université Pasteur Bourgogne Franche Comté
Brief du projet
L’Université de Franche-Comté, a entamé une transformation majeure liée à son changement de nom et de structure. Dans le carde de mes études, j’ai été chargée de concevoir une identité visuelle contemporaine et polymorphe capable de refléter à la fois son héritage historique, sa modernité et son engagement environnemental.
L’enjeu principal était de créer un système graphique modulable, permettant à chaque composante de l’université (facultés, départements, services) de s’approprier l’identité tout en conservant une cohérence institutionnelle forte. Le défi était de fédérer des publics variés autour d’une image partagée, tout en offrant une réelle souplesse d’usage.
Service
Identité visuelle
Outils
Illustrator, After Effects
Date
Le projet a débuté par une phase d’analyse en binôme (audit de l’identité existante, benchmark d’universités) suivie d’une définition des valeurs centrales : excellence, innovation, durabilité, diversité.
J’ai ensuite poursuivi en autonomie un travail de recherches créatives. Le choix du polymorphisme s’est imposé naturellement pour répondre aux attentes d’adaptabilité et de diversité.
J’ai construit mon système visuel autour de trois principes structurants : un cercle central fixe comme repère identitaire, une grille de composition en 3x3, et une couleur principale par composante, accompagnée de deux nuances secondaires. Ce cadre modulaire permet de générer un grand nombre de variations tout en assurant la cohérence du système.
Plutôt qu’une identité figée, j’ai imaginé un système évolutif, presque génératif, où des formes modulaires (pétales, losanges, cercles) s’assemblent de manière dynamique. Ces formes abstraites, géométriques, traduisent visuellement les valeurs de diversité et de vitalité exprimées dans la stratégie globale.
Le projet incluait également une dimension motion design. J’ai d'abord réalisé un storyboard puis, j'ai conçu un habillage animé de l’identité sur After Effects, avec des effets de morphing, d’apparition synchronisée et de transitions dynamiques. Cette phase m’a permis de structurer une méthode de travail rigoureuse : storyboarding, découpage en séquences, travail sur le rythme, lisibilité du logo animé.
Ce projet m’a permis de concevoir un système identitaire complet, adaptable et cohérent, en intégrant design graphique, logique modulaire, animation et déclinaisons multisupports.
